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（1）具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物或消费；
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（3）有利于市场竞争和广告宣传，是企业信誉和质量的象征；
（4）商标是企业的无形财产，信誉的载体，可为企业带来可观的经济效益；
（5）注册商标受法律保护，享有**权；其他任何人均不能在相同或近似商品(或服务)上使用；
（6）注册商标是一种可以转让、继承并可一直延续的重要无形资产；
（7）避免自己使用的商标被他人抢先注册而为他人做嫁衣；避免无意侵权，而支付巨额赔偿；
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　　按照工商部门的谋划，加大驰（着）名商标绍兴越城区工商商标注册申报力度，力争到到“十二五”末，使辖区中国**商标达3件、浙江省着名商标达到15件、浙江省**商号达5个、绍兴市着名商标达50件。